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“秦嶺四寶”做為秦嶺形象大使的建議
來源: 民建陜西省委 日期: 2014-4-26

 

秦嶺是中國的中央地理標志,也是我國南北地質、氣候、生物、水系、土壤等五大自然地理要素的天然分界線,同時秦嶺是華夏龍脈,世界級文化名山,是陜西得天獨厚的頂級自然生態旅游資源。

省委省政府非常重視對秦嶺的宣傳:將“人文陜西,山水秦嶺”確定為陜西省旅游宣傳口號,并投資千萬拍攝紀錄片《大秦嶺》,在央視熱播,很大程度地提升了秦嶺的知名度。
     雖然秦嶺在陜西知名度很高,但人們缺乏對它的深層次了解。國內外游客對秦嶺的認知度普遍不高。這直接影響了到秦嶺的游客人數和旅游綜合收入。河南焦作的云臺山,綜合旅游價值顯然不及華山、太白山,但2010年游客已突破400萬人次, 2011年的門票收入達到3.7億元。而秦嶺的絕大多數景區的游客接待數和門票收入不及其零頭。

秦嶺極高的旅游價值和目前的狀況形成了如此強烈反差。造成這樣的狀況原因很多:基礎設施問題,部分景區服務問題,很多景區特點雷同缺乏個性問題……,而營銷宣傳力度不夠,對外缺乏秦嶺整體形象宣傳是一項非常重要原因。具體表現在:旅游宣傳費用投入不足(云臺山的年營銷資金在4000萬元左右);各景點獨自宣傳,效率低下,過于分散,不能形成合力;宣傳方式單調老套,缺乏創新;整個秦嶺缺乏統一、持久、使人印象深刻的形象標志。   
  加大對秦嶺的宣傳推介是一項長期的工作,建立科學規范的生態旅游宣傳推介長效機制,加大旅游宣傳投入,拓展旅游宣傳渠道,加強秦嶺生態旅游區的營銷推廣。選擇確定統一持久的品牌形象是一件先期考慮的重要事項。
  建議宣傳部門和旅游部門創新宣傳手段,將“秦嶺四寶”作為秦嶺的品牌形象大使,營銷秦嶺的重要手段,統一宣傳“大秦嶺”。
  秦嶺地區野生動物種類繁多,且等級極高,這在我國大陸和世界各地都極為罕見。這里生活的大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚牛因其格外珍貴并有極高的觀賞價值,被譽為“秦嶺四寶”。2011年西安世界園藝博覽會,建有專門的秦嶺四寶館,給中外游客留下極深的印象,“秦嶺四寶”的名氣和影響力也越來越大。

“秦嶺四寶”作為秦嶺的形象大使有以下優勢和特點:

1、“秦嶺四寶”自身都極其珍貴,可以說都是中國的“國寶”,它們是生態、環保、吉祥的象征。(朱鹮有“東方寶石”的美譽;秦嶺大熊貓被稱為“國寶中的美人”。)四寶動物基本上在中國乃至世界知名度極高,具有國際化影響力。

2、四寶動物形象均非常可愛,具有極強的親和力,人見人愛,沒有任何的負面影響,甚至可以賦予濃郁的陜西特色。

3、四寶動物都是生活在生態環境要求極高的地區,它們是生態文明的代名詞(朱鹮就被稱為“環境監測鳥”)。它們在秦嶺的廣泛存在說明了秦嶺生態狀況的優良。四寶是宣傳生態文明建設的極佳形象。

4、四寶動物形象是秦嶺獨有的寶貴資源,作為一個整體具有地域排他性。秦嶺和四寶動物關系密不可分,完全可以打造統一的品牌,塑造“大秦嶺”新形象。人們看到四寶動物,自然就提起“秦嶺”,聯想到“秦嶺”。

5、四寶設計成的卡通動漫形象,男女老少都容易接受,傳播面廣,傳播力強,便于和數字技術結合,便于網絡傳播。爭取將秦嶺發生的故事、秦嶺的自然美景拍成系列動畫片在中央電視臺播映,將會使更多的人關注秦嶺,極大的提升秦嶺的知名度。

確定“秦嶺四寶”作為秦嶺的形象大使,讓“大秦嶺”隨著四寶走進人們的視野,日積月累將會深深地融入中國人的心田。必將大大提升秦嶺乃至陜西的形象和美譽度。同時能夠帶動陜西動漫產業的創新和發展。對陜西的旅游產業、文化產業和生態文明建設都產生積極而長久的影響。

 

(反映人:曲江文化旅游集團有限公司文化旅游研究院策劃項目副總經理 曹衛民)

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